Imidž Slovenska sa vtesná do novej značky

Jedna z najväčších prezentačných kampaní v histórii Slovenska. Aj tak by sa dalo označiť vytvorenie novej značky Slovenska, ktorou sa chce ukázať vo svete ako atraktívna krajina. Pre turistov, zahraničné investície či pre podporu našich výrobkov. Logo slávnostne predstaví rezort diplomacie v priebehu niekoľkých týždňov.

Slovensko sa chce v zahraničí prezentovať ako rôznorodá, vynachádzavá, vitálna a autentická krajina. Všetky tieto posolstvá má komunikovať nová „značka Slovensko“ z dielne bratislavskej reklamnej agentúry Creative Department, s ktorou ministerstvo zahraničných vecí uzatvorilo zmluvu 8. februára. Predchádzalo tomu opakované verejné obstarávanie, v ktorom 12-členná odborná porota posudzovala návrhy troch súťažiacich.

Úlohou kreatívcov bolo vytvoriť ideový príbeh značky a tiež samostatné ideové príbehy značky pre cestovných ruch, zahraničné investície, export, kultúru a šport, vizuálnu podobu značky a slogan v šiestich jazykových mutáciách.

"Zmapovali sme si, ako komunikujú ostatné krajiny, a môžem pokojne povedať, že Slovensko bude mať jedinečné riešenie, ktoré zodpovedá moderným princípom komunikácie,“ hovorí spolukonateľka agentúry Simona Bubánová.

Z dielne agentúry vyjde aj spoločný logotyp pre štátnu správu, ktorý nahradí tie súčasné. Súčasťou zákazky za 88 900 eur je vytvorenie manuálov a vzorov pre jednotlivé inštitúcie. Pod novou značkou sa má zjednotiť koordinácia a riadenie medzinárodnej prezentácie SR v zahraničí. Vláda včera schválila materiál s krokmi, ako v projekte postupovať ďalej.

Nový logotyp majú prebrať ministerstvá najneskôr do konca septembra. Musia tak zmeniť hlavičkové papiere, vizitky, infotabule, bannery, weby, profily na sociálnych sieťach či výstavné expozície. V rozpočte pre tento rok je na to vyčlenených takmer 490-tisíc eur.

Oficiálne logo značky chce ministerstvo zahraničia predstaviť v priebehu niekoľkých týždňov. "Štvorročné úsilie chceme prezentovať dôstojnou formu, keď na to bude sústredená pozornosť. Vtedy prezradíme aj ďalšie detaily,“ povedal hovorca rezortu diplomacie Peter Stano.

Momentálne sa však venujú inému grafickému symbolu. V pondelok večer zverejnia logo predsedníctva Slovenska v Rade EÚ. Hoci ide o dve nezávislé aktivity, majú komunikovať rovnaké posolstvá.

Projekt „značka Slovensko“ beží už štyri roky. Cieľom bolo najskôr zistiť, ako Slováci vnímajú samých seba a ako by chceli, aby ich vnímali iní. Podklady zbierali od odborníkov i verejnosti.

Začiatkom roku 2015 nasledoval prieskum verejnej mienky. "Až 83 percent opýtaných súhlasí s tým, aby Slovensko investovalo prostriedky do systému budovania vlastnej značky, ktorý by prispel k tomu, aby bola naša krajina rozpoznateľná v zahraničnej konkurencii,“ povedal minister zahraničia Miroslav Lajčák pre Pravdu v júni minulého roka.

© AUTORSKÉ PRÁVA VYHRADENÉ

Súvisiace články:

blesk v noci

Meteorológovia varujú pred búrkami, prídu v nedeľu od západu

30.07.2016 18:48

Výstrahu pred búrkami prvého stupňa vydal Slovenský hydrometeorologický ústav (SHMÚ) na nedeľu aj na pondelok.

dobrovoľníci, čaj, káva

Dobrovoľníci sú ako bútľavé vŕby pre ťažko chorých

30.07.2016 18:00

Prečo by ste mali robiť niečo, za čo na prvý pohľad nedostanete nijakú odmenu? Kvôli čomu je dobré byť dobrovoľníkom? Aký to bude mať vplyv na váš život?

fico

Dúhová vlajka na našom veľvyslanectve je neprijateľná, tvrdí Fico

30.07.2016 16:26

Premiér Robert Fico považuje vyvesenie dúhovej vlajky na veľvyslanectve SR v Budapešti za neprijateľné.

Kia Sportage 2.0 CRDi HP GT-line 2016

S Kia Sportage zo Žiliny sú spokojní aj Nemci

31.07.2016 11:27

Žilinská Kia je spokojná, že tretia generácia SUV zo Žiliny prepracovala na prvé miesto v hodnotení spokojnosti zákazníkov v Nemecku.

Orlando, Florida, streľba

V texaskom Austine sa ozýva streľba, médiá hovoria o jednej obeti

31.07.2016 11:13

V centre texaskej metropoly Austin sa ozýva streľba. Televízia NBC s odvolaním sa na záchranárov uviedla, že na mieste je jeden mŕtvy a niekoľko zranených.

Pápež František

Vytvorte spravodlivejší svet, nebuďte peciválmi, odkázal pápež mladým

31.07.2016 10:19

Pápež František vyzval mladých ľudí, ktorí sa zhromaždili na vigílii v poľskej obci Brzegi, aby neboli "peciválmi", ktorí vysedávajú na gauči pri videohrách.

Donald Trump

Požiarnici zachraňovali zaseknutého Trumpa z výťahu

31.07.2016 09:42

Požiarnici museli v piatok v Colorado Springs zachraňovať kandidáta Republikánskej strany na post prezidenta USA Trumpa zo zaseknutého výťahu.