Imidž Slovenska sa vtesná do novej značky

Jedna z najväčších prezentačných kampaní v histórii Slovenska. Aj tak by sa dalo označiť vytvorenie novej značky Slovenska, ktorou sa chce ukázať vo svete ako atraktívna krajina. Pre turistov, zahraničné investície či pre podporu našich výrobkov. Logo slávnostne predstaví rezort diplomacie v priebehu niekoľkých týždňov.

Slovensko sa chce v zahraničí prezentovať ako rôznorodá, vynachádzavá, vitálna a autentická krajina. Všetky tieto posolstvá má komunikovať nová „značka Slovensko“ z dielne bratislavskej reklamnej agentúry Creative Department, s ktorou ministerstvo zahraničných vecí uzatvorilo zmluvu 8. februára. Predchádzalo tomu opakované verejné obstarávanie, v ktorom 12-členná odborná porota posudzovala návrhy troch súťažiacich.

Úlohou kreatívcov bolo vytvoriť ideový príbeh značky a tiež samostatné ideové príbehy značky pre cestovných ruch, zahraničné investície, export, kultúru a šport, vizuálnu podobu značky a slogan v šiestich jazykových mutáciách.

"Zmapovali sme si, ako komunikujú ostatné krajiny, a môžem pokojne povedať, že Slovensko bude mať jedinečné riešenie, ktoré zodpovedá moderným princípom komunikácie,“ hovorí spolukonateľka agentúry Simona Bubánová.

Z dielne agentúry vyjde aj spoločný logotyp pre štátnu správu, ktorý nahradí tie súčasné. Súčasťou zákazky za 88 900 eur je vytvorenie manuálov a vzorov pre jednotlivé inštitúcie. Pod novou značkou sa má zjednotiť koordinácia a riadenie medzinárodnej prezentácie SR v zahraničí. Vláda včera schválila materiál s krokmi, ako v projekte postupovať ďalej.

Nový logotyp majú prebrať ministerstvá najneskôr do konca septembra. Musia tak zmeniť hlavičkové papiere, vizitky, infotabule, bannery, weby, profily na sociálnych sieťach či výstavné expozície. V rozpočte pre tento rok je na to vyčlenených takmer 490-tisíc eur.

Oficiálne logo značky chce ministerstvo zahraničia predstaviť v priebehu niekoľkých týždňov. "Štvorročné úsilie chceme prezentovať dôstojnou formu, keď na to bude sústredená pozornosť. Vtedy prezradíme aj ďalšie detaily,“ povedal hovorca rezortu diplomacie Peter Stano.

Momentálne sa však venujú inému grafickému symbolu. V pondelok večer zverejnia logo predsedníctva Slovenska v Rade EÚ. Hoci ide o dve nezávislé aktivity, majú komunikovať rovnaké posolstvá.

Projekt „značka Slovensko“ beží už štyri roky. Cieľom bolo najskôr zistiť, ako Slováci vnímajú samých seba a ako by chceli, aby ich vnímali iní. Podklady zbierali od odborníkov i verejnosti.

Začiatkom roku 2015 nasledoval prieskum verejnej mienky. "Až 83 percent opýtaných súhlasí s tým, aby Slovensko investovalo prostriedky do systému budovania vlastnej značky, ktorý by prispel k tomu, aby bola naša krajina rozpoznateľná v zahraničnej konkurencii,“ povedal minister zahraničia Miroslav Lajčák pre Pravdu v júni minulého roka.

© AUTORSKÉ PRÁVA VYHRADENÉ

Súvisiace články:

čestná stráž, parlament, vojenská nemocnica, zápchy, kolóny, autá

Čestná stráž má prednosť v kolónach. Nemala by mať

26.09.2016 12:00

Kolóny, veľká skúška trpezlivosti, sú realitou každé ráno pre vodičov na bratislavských cestách. Musia dávať prednosť limuzínam s tmavými sklami a majákmi.

škola, študenti, učitelia, pôžička

Platy podľa regiónov? Je to diskriminácia, tvrdí Ondek

26.09.2016 07:00

Malé mestečko na východe Slovenska, nižší učiteľský plat, zato v Bratislave na výplatnej páske viac. To je jeden z návrhov z dielne rezortu financií, ako riešiť nespokojnosť pedagógov so mzdami. Školské odbory s tým nesúhlasia.

Peter Tománek, Čistý deň

Rodičia stoja za Čistým dňom i jeho riaditeľom

25.09.2016 17:45

Rodičia detí z resocializačného zariadenia Čistý deň sa na nedeľnom stretnutí opäť postavili na stranu tohto zariadenia a jeho riaditeľa Petra Tománka.

súd, sudca, súdna sieň

Jozef K. vypovedá v prípade úmrtia dcérky, ktorú nechal v horúčave v aute

26.09.2016 12:23

Pred nitrianskym súdom vypovedá Jozef K., ktorý počas vlaňajšieho leta zabudol v aute svoju dvojročnú dcéru. Dieťa na následky prehriatia zomrelo.

čestná stráž, parlament, vojenská nemocnica, zápchy, kolóny, autá

Čestná stráž má prednosť v kolónach. Nemala by mať

26.09.2016 12:00

Kolóny, veľká skúška trpezlivosti, sú realitou každé ráno pre vodičov na bratislavských cestách. Musia dávať prednosť limuzínam s tmavými sklami a majákmi.

Boris Zala

Zala požiadal o prerušenie členstva v Smere

26.09.2016 11:35

Europoslanec Boris Zala požiadal o prerušenie členstva v Smere. O jeho žiadosti má rozhodnúť stranícke predsedníctvo alebo miestna organizácia.

Libra, Británia

Britskí finančníci sú v neistote. Hádajú, čo prinesie brexit

26.09.2016 11:33

Nálada v britskom finančnom sektore sa zhoršila štvrtý kvartál v rade, čo znamená najdlhšie súvislé obdobie poklesu od finančnej krízy.