Na ťaženie proti Mečiarovi stavil Fico ako opozičný politik. Pred parlamentnými voľbami v roku 2002 naháňal hlasy škandalóznym bilbordom, ktorý sa pýtal, kto najlepšie ochráni záujmy Slovenska. V ponuke bol malý bradáč Miki, buldog Vlado alebo slovenský čuvač Robo.

Podľa politológa Miroslava Kusého zlomyseľné bilbordy nikdy nevyvolali u voličov poburujúce nálady. "Nemyslím si, že by to Slovákmi zvlášť otriaslo a politika by za to začali odsudzovať," uviedol Kusý.

Smer sa dostal do povedomia verejnosti aj plagátmi s holými pozadiami jednej rodiny. Voličom hlásali, že strana chce ísť do Európskej únie, "ale nie s holými zadkami". Ficovci sú aj za nedávnou antireklamou na SDKÚ, či si už nepamätá pranie špinavých peňazí. Mečiar sa blysol, keď pred desiatimi rokmi dal po Slovensku vylepiť bilbordy, na ktorých švajčiarsku krajinu vydával za Slovensko.

Do šlamastiky sa v roku 2002 dostali Demokratická únia a Demokratická strana, ktoré sa dohodli, že pôjdu do volieb spoločne. Vytlačiť dali bilbordy s Jánom Budajom, Jánom Langošom, Ľudovítom Kaníkom a heslom Naše slovo platí. Predseda DS Kaník sa však za chrbtom ostatných dohodol s SDKÚ, že strana z volieb odstúpi a podporí dzurindovcov. Na bilbordoch potom pribudla výzva, aby ľudia volili SDKÚ. "Keby nám boli aspoň tým nápisom prelepili tváre, ale oni práve z nich ťažili," spomínal prednedávnom Ján Budaj, ktorý v tom čase viedol DÚ. Dodnes sa s SDKÚ súdi o porušenie etiky.