Podľa portálu Politico.eu táto nová skupina, vedená bývalým labouristickým ministrom zdravotníctva Alanom Milburnom, dá dohromady jednotlivcov a zoskupenia, ktoré chcú zotrvať v EÚ a jej cieľom bude uskutočnenie druhého referenda o brexite.
Bransonova spoločnosť Virgin poskytne iniciatíve úradné priestory, ako aj právnu a finančnú pomoc až do výšky 25 000 libier. Iní darcovia už prisľúbili kampani finančnú pomoc v celkovej hodnote jeden milión libier.
Myšlienke sú naklonení aj niektorí dôležití poslanci a spoločensky významní ľudia, ako napríklad bývalý vicepremiér Nick Clegg alebo spevák Bob Geldof.