Animovaný bilboard obsahuje špeciálne dymové senzory, ktoré zaregistrujú prítomnosť cigarety v bezprostrednom okolí. Automatickou reakciou švédskej novinky je, že sa objaví postava, ktorá na cigaretový dym reaguje kašľom. Navyše, na konci videa je reklama na nikotínové žuvačky rôznych výrobcov.
Tento experiment v protifajčiarskej kampani sa začal v hlavnom meste Švédska, priamo v časti Štokholmu, ktorú fajčiari vyhľadávajú. S experimentom vyrukovala lekárenská sieť Apotek Hjartat.
Podľa britského denníka The Mirror sa doterajšie reakcie okoloidúcich rôznia. Niektorí sa iba pousmiali, avšak iných tieto bilboardy naozaj zaujali.
Ako inšpirácia k tomuto článku slúžil blogový článok.