Reykjavík požiadal Úrad Európskej únie pre duševné vlastníctvo (EUIPO), aby zrušil exkluzívnu platnosť tejto obchodnej značky, pretože to, ako si firma privlastnila anglický názov krajiny, podľa Islanďanov poškodzuje islandskej podniky.
„Termín ‚ICELAND‘ je veľmi široký a nejednoznačný, čo často znamená, že firmy z našej krajiny nemôžu označovať svoj tovar ako islandský,“ uviedlo islandské ministerstvo zahraničia podľa agentúry Bloomberg. Reykjavík sa s firmou mnohokrát pokúšal vyjednať „spravodlivé riešenie“, tieto pokusy sa ale nepodarili, uviedlo ministerstvo.
Britský reťazec používa názov Iceland od svojho založenia v roku 1970. Firma, ktorá sa špecializuje na mrazený tovar, má v Británii viac ako 860 predajní a je tam jednotkou na trhu mrazeného tovaru. V zahraničí pôsobí v 30 krajinách.