Na takmer troch desiatkach bilbordov po celom Slovensku je fotografia potetovaného Róma s odhalenou hruďou, ktorú dopĺňa citát „Aby sme nekŕmili tých, čo nechcú pracovať“. SNS už v minulosti útočila na príslušníkov rómskej menšiny; poukazovala napríklad na údajné zneužívanie sociálneho systému Rómami.
Na Slovensku žije podľa odhadov niekoľko stotisíc Rómov; časť z nich býva v chatrčiach bez vody a elektriny. Odborníci opakovane kritizovali vládu za údajne nedostatočné riešenie rómskej problematiky. Viaceré mimovládne organizácie zas upozorňovali na diskrimináciu Rómov.
„Kampaň SNS odsudzujeme, ide o bezdôvodný a neospravedlniteľný útok na Rómov,“ povedal František Tanko z rómskej mimovládnej organizácie Únia Rómov na Slovensku. Únia podľa neho požiada SNS, aby kontroverzné bilbordy stiahla. Nevylúčil, že podajú aj trestné oznámenie. „Bilbordy považujeme za návod na páchanie trestného činu voči Rómom,“ dodal.
Národniari sa voči obvineniam z podnecovania rasizmu ohradili; kampaň je vraj v súlade so zákonom. „Nechceme riešiť rasy, ale chudobu,“ tvrdil hovorca SNS Dušan Štrauss.
Bilbordová spoločnosť euroAWK sa od kampane SNS dištancovala, pútače s protirómskou kampaňou SNS vraj prelepí. „Touto cestou vyjadrujeme poľutovanie nad skutočnosťou, že na našich reklamných plochách bol prezentovaný motív evokujúci rasovú neznášanlivosť,“ uviedli zástupcovia spoločnosti vo vyhlásení.
Odporcovia kampane prelepili počas dňa tvár Róma na niektorých pútačoch fotografiou predsedu SNS Slotu. Podobne „upravené“ plagáty so Slotovými podobizňami namiesto príslušníka rómskej národnosti sa objavili aj na internete.
Z nacionalizmu obviňovaná SNS v predchádzajúcich volebných súbojoch vsádzala najmä na takzvanú maďarskú kartu. Terčom slovných útokov straníckeho lídra Jána Slotu boli okrem Maďarov aj Rómovia či gayovia. Skoršie prieskumy potvrdili, že predsudky príslušníkov väčšinového obyvateľstva voči Rómom či občanom maďarskej národnosti sa prehlbujú. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva (SNSĽP) vo svojej výročnej správe za vlaňajšok konštatovalo nárast extrémizmu v spoločnosti.
Predvolebnú agitáciu SNS kritizovala aj Strana rómskej koalície, ktorá sa ako jediná rómska politická strana uchádza o priazeň voličov v blížiacich sa voľbách. Najnovšiu akciu SNS odsúdila tiež Rada mimovládnych organizácií rómskych komunít.
Podpredseda OKS a zároveň dvadsaťtrojka na kandidátke strany Most-Híd Ondrej Dostál už podal trestné oznámenie na generálnu prokuratúru pre podnecovanie k rasizmu; na možné porušenie zákona upozornil aj Slovenskú obchodnú inšpekciu. O názor na protirómsku kampaň SNS požiadal tiež Radu pre reklamu.
Trestné oznámenie pre podnecovanie rasovej neznášanlivosti plánuje podať aj občianske združenie Ľudia proti rasizmu spolu s ďalšími zástupcami tretieho sektora na Slovensku. Zneužívanie protirómskych nálad vo volebnej kampani znepokojilo aj SNSĽP, proti sa postavili tiež strany zastupujúce záujmy Maďarov žijúcich na Slovensku – SMK a Most-Híd.
Popularita SNS od jej vstupu do vlády premiéra Roberta Fica (Smer) klesla; podľa niektorých prieskumov sa preferencie strany pohybujú okolo päťpercentnej hranice potrebnej na vstup do parlamentu.