Prezidentská kampaň pred volebným finále, ktoré bude 6. apríla, sa končí v stredu o polnoci. Na to, ako si kandidáti počínali pred druhým kolom sa Pravda pozrela s odborníkmi na reklamu a marketing Simonou Bubánovou a Róbertom Slovákom. Ako zhodnotili kampaň pred prvým kolom si môžete prečítať nižšie.
Čítajte viac Kampaň sa skončila, aká bola? Odborníci hovoria, kde zlyhal Korčok a kde Pellegrini, čo môže zmeniť hru a komu nahrať na smeč
Kým pred prvým kolom sme mali v kampani núdzu o zaujímavé momenty, pred druhým kolom sa o nude hovoriť nedalo. Ostrejšie odkazy cez médiá a sociálne siete si prezidentskí kandidáti začali vymieňať prakticky hneď v noci po vyhlásení výsledkov. Korčok aj Pellegrini si uvedomujú, že čas do začiatku moratória, ktoré sa začína vo štvrtok, je vzácny. Voličov tak nešetrili ani počas Veľkej noci a naplno využili sviatočné kampaňové dni.
1. Pritvrdili v slovných prejavoch
Posledné dni priniesli podľa marketérov viacero zvratov a ostrejší boj o Grasalkovičov palác. Aj keď sme zatiaľ osobných konfrontácií nevideli príliš veľa, zmena tónu bola počuteľná už v prvom dueli po druhom kole v Rádiu Slovensko. „Áno, kampaň sa vyostrila aj keď sme nevideli veľa osobných konfrontácií, ale komunikačné oddelenia jedného aj druhého kandidáta sa pokúšajú ostrejšie sa vyhraniť,“ vysvetlila Bubánová. Zmenu badať nielen u víťazstvom posmeleného Korčoka, ale aj u Pellegriniho, ktorý svojho protikandidáta začal označovať za vojnového štváča.
V debate, ktorú vysielala minulý štvrtok RTVS, si viedli podľa odborníkov dobre obaja kandidáti. Už od prvej vety bolo jasné, že pôjde o zaujímavejší duel, ako pred prvým kolom v Markíze. Debata vo verejnoprávnom rozhlase dopadla podľa Slováka lepšie pre Korčoka. Za zaujímavý považuje neverbálny prejav predsedu parlamentu, ktorý pôsobil nepokojnejšie a bolo na ňom vidieť, že sa v defenzíve necíti dobre.
Prvý duel prezidentských kandidátov Ivana Korčoka a Petra Pellegriniho pred rozhodujúcim druhým kolom volieb. 28. marec 2024
Bubánová si myslí, že z prejavu Korčoka bolo cítiť, že ho pozitívne posilnilo víťazstvo v prvom kole, čo sa takisto odzrkadlilo na jeho reči tela. „Pozitívne hodnotím aj zmenu stratégie komunikačného tímu Petra Pellegriniho zúčastniť sa tejto debaty, lebo asi aj oni vyhodnotili, že kandidát na prezidenta musí k svojim voličom hovoriť cez štandardné celoplošné médiá,“ skonštatovala.
Kandidáti sa mali stretnúť zoči-voči aj v utorok po Veľkej noci. Kreslo pre Pellegriniho zostalo napokon v Rádiu Expres prázdne, svoju účasť v avizovanej debate cez víkend zrušil a radšej sa vybral za svojimi voličmi do Mestského kultúrneho strediska v Novom Meste nad Váhom. Nie je však všetkým duelom koniec. Voliči si ich verbálne prejavy môžu všimnúť ešte v dueloch v utorok večer na Markíze a v stredu večer na RTVS.
2. Veľkonočná kampaň
Aj keď predseda parlamentu sľuboval, že cez Veľkú noc ušetrí voličov od politiky, nebolo tomu celkom tak. Pozornosť médií pritiahli obaja, keď sa vybrali v sobotu so svojimi priaznivcami na turistiku. Každý inam. Korčokov tábor štartoval v Brezovej pod Bradlom so slovenskými vlajkami smer Mohyla M. R. Štefánika a Pellegriniho družina na Holubyho chatu a Veľkú Javorinu.
Slovák hovorí, že v kampani funguje osobný kontakt na voličov veľmi dobre – či už na mítingoch, alebo pri šliapaní do kopca. Napriek tomu sa najviac dozvedia o názoroch a rozdieloch uchádzačov o palác v debatách. „Tie totiž sledujú oba tábory a nezúčastňujú sa ich iba fanúšikovia jedného z kandidátov, ako je to pri osobných stretnutiach,“ vysvetlil.
Na ktorú časť voličského spektra špecifickými návštevami a aktivitami v regiónoch cielia? Volebné tímy podľa Bubánovej správne pochopili, že jadro elektorátu už oslovili počas kampane pred prvým kolom. „Teraz sa bojuje o voličov, ktorí neboli voliť, ktorí boli nerozhodnutí, a aj o voličov Štefana Harabina. Všetky tieto cieľové skupiny potrebujú výraznejší spôsob komunikácie, ako zvolili kandidáti v prvom kole. Nerozhodnutí a nevoliči potrebujú mobilizáciu a voliči Harabina poriadnu atómovku,“ priblížila. Prvé dve skupiny sú podľa nej náchylnejšie ísť volič Korčoka, tretia Pellegriniho. Každý z kandidátov zvolil stratégiu presnejšie nasmerovanú na cieľové skupiny, ktoré sa nachádzajú mimo jadra ich elektorátov.
Za povinnú jazdu počas Veľkej noci, ktorú si Korčok i Pellegrini splnili, považuje Slovák fotografie z kostolov. Sympatie ľudí sa pokúšali cez sviatky získať aj ďalšími aktivitami. Pellegrini sa prezentoval ako fanúšik historických áut a učil sa pliesť v okolí Banskej Bystrice korbáč, Korčok si zase servíroval skalický trdelník.
3. Čo a koho v kampani využívajú
- Okuliare verzus jamky v lícach
Kandidáti využívajú v kampani aj svoj prirodzený vzhľad. Kým u Pellegrini sú to dlhodobo jamky, signifikantným prvkom Korčokovej kampane sa stali dioptrické okuliare. Fenoménom sú od vtedy, čo herečka Kristína Tormová zverejnila svoju skúsenosť z nakrúcania v televízii, kde jej naznačili, že by tie svoje nemala mať na nose, pretože by to mohlo byť vnímané ako podpora kandidáta.
Slovák si myslí, že okuliare sa stali silným spontánnym prvkom, ktorý Korčokovi a jeho fanúšikom pomohol jasne a jednoducho vyjadriť podporu. „Spomínam si však na Havlove krátke nohavice pri inaugurácii, či legendárnu „budajovku“, čiapku, ktorú nosil pán Budaj počas mítingov v roku 1989. Tie takisto zľudoveli,“ pripomenul Slovák. Podobný efekt, ako dnes Korčokovi, sa podľa Bubánovej kedysi podaril Donaldovi Trumpovi s červenou šiltovkou.
Čítajte viac Koleník odkázal, koho pôjde voliť za prezidenta. Rozhodnutá je aj Cibulková, Brychtová či Kovács
- Známe osobnosti
Obaja kandidáti majú za sebou širokú podporu nielen parlamentných a neparlamentných strán a hnutí, ale aj športovcov, umelcov, verejne známych osobností, influencerov či bývalých politikov. Pellegriniho významne podporujú starostovia miest a obcí, za Korčoka sa zase postavili bývalí ministri z úradníckej vlády Ľudovíta Ódora. Podporu predsedovi Hlasu vyjadrili športovci Dominika Cibulková, Tomi Kid Kovács či Attila Végh, bývalému šéfovi diplomacie zase herci zo Slovenského národného divadla, ale aj emeritný trnavský biskup Róbert Bezák a český kňaz Tomáš Halík.
Čo sa dá kandidátom vyčítať v kampani?
Róbert Slovák: Obom by sa dalo vyčítať mierne zahmlievanie niektorých postojov, čo pramení asi z obáv zo straty istého spektra potenciálnych voličov. Pellegrini je v tomto majster a neváha otočiť svoj názor o 180 stupňov v prípade, keď má pocit, že mu to pomôže. Vyčítal by som im ešte akcentovanie tém, ktoré nijak nesúvisia s právomocami, ako je posielanie vojakov na Ukrajinu, rozpad vlády či strata sociálnych istôt. O ničom z uvedeného nerozhoduje prezident. Namiesto toho by som očakával skôr témy, ktoré prezident naozaj dokáže ovplyvniť.
Simona Bubánová: Za mňa určite slabá účasť v médiách. Máme priamu voľbu prezidenta a obyčajní ľudia majú veľmi limitovanú možnosť vidieť porovnávanie myšlienok a vízií jednotlivých kandidátov.
- Podpora ministrov
Pellegriniho v kampani podporili aj ministri vládnej koalície. Počas týždňa pred Veľkej nocou sa zúčastnil viacerých tlačoviek, kde komunikoval čiastkové výsledky vrátane 300-eurového bonusu pre seniorov, situácie s medveďom hnedým alebo o bezpečnostnej situácii v krajine po teroristickom útoku v Moskve. Kým Slovák to hodnotí ako zneužívanie pozície šéfa parlamentu a lídra vládnej strany, Bubánová si myslí, že je to v súlade s tým, čo Pellegrini tvrdí v kampani, teda, že sa uchádza o post prezidenta, aby ochránil vládu Roberta Fica (Smer).
- Mladý pár na ceste do pôrodnice a parkovanie
Za zmienku stoja aj dve Korčokove videá. V prvom sa na chodníku zhovára s predsedom Progresívneho Slovenska Michalom Šimečkom, keď okolo nich prechádza auto s mladým párom smerujúcim do pôrodnice. Politici sa ho pýtajú na pohlavie dieťaťa a zaželajú mu šťastnú cestu. V druhom z videí Korčok pomáha seniorke s preparkovaním auta.
Bubánova hovorí, že sa podľa nej nedá identifikovať, či je možné takéto situácie naštylizovať. „Mohla to byť šťastná náhoda, ale aj zinscenovaná situácia. Nič menej, je to reklama, ktorá pri šírení na sociálnych sieťach vysiela signál o ľudskosti kandidáta, niečo, ako keď Peter Pellegrini vešal mame záclony,“ podotkla. Obe aktivity podľa nej pôsobia na voličov a určite aj niektorých nahnevajú, pretože pôsobia umelo.
4. Negatívna stránka kampane
Marketéri sa zhodujú, že nepríjemnou súčasťou kampaní sú aj podvodné aktivity. S vývojom technológií sa objavujú v kampaniach falošné weby, ale aj tzv. deep fake videá. Cez víkend na podvodný web o Korčokovi upozornila facebooková stránka Hoaxy a podvody. Dizajnom sa síce podobal na jeho oficiálny web, no obsahom už nie. Hoaxy a podvody tiež upozornili, že v zdrojovom kóde stránky sa nachádza odkaz, ktorého súčasťou je meno agentúry, s ktorou v kampani spolupracuje Pellegrini.
O lídrovi Hlasu sa zase webom šírilo video, kde ponúkal neuveriteľné zárobky. Vďaka technológii umelej inteligencie mu vložili do úst vyjadrenie, ktoré nikdy nepovedal, a podvodnému obsahu mohli naletieť desaťtisíce ľudí.
Na Slovensku sa to nestalo prvýkrát. „Napríklad v roku 2009, keď kandidovala Iveta Radičová sa v deň volieb v schránkach miliónov voličov „objavil“ personalizovaný list, ktorý tvrdil, že pani Radičová má nejaké „tajné dohody“ o maďarských voličoch,“ priblížila Bubánová.
Ani za príkladmi zo zahraničia nemusíme chodiť ďaleko. V Čechách čelil hanlivému inzerátu v najčítanejšom médiu vtedajší prezidentský kandidát Karel Schwarzenberg. „Nie je to teda nič čisto slovenské, ale je to niečo, čo nepríjemne ovplyvňuje tú menej vzdelanú cieľovú skupinu voličov,“ dodala.
Róbert Slovák
Foto: Facebook.com/Róbert Slovák
Tri plusy Korčokovej kampane:
- nakopnutie sa po prvom kole,
- srší z neho viac energie a úsmevu,
- cesty vlakom a mítingy s ľuďmi.
Tri mínusy Korčokovej kampane:
- suchárska a príliš diplomatická komunikácia zo začiatku kampane,
- nízka rozpoznateľnosť jeho tváre na prvých bilbordoch,
- nevyužité komunikačné príležitosti.
Tri plusy Pellegriniho kampane:
- vystupovanie a suverénnosť v debatách,
- dobre zvláda používanie manipulatívnych techník,
- darí sa mu držať sa „na obraze“.
Tri mínusy Pellegriniho kampane:
- „papalášstvo“ pri letoch lietadlom či využívaní ministrov, zasadanie vlád či bezpečnostnej rady na kampaň,
- nekalé praktiky ako je hanopis na Korčoka v schránkach či falošná Korčokova webstránka,
- strašenie vojnou.
Simona Bubánová
Foto: CinemArt
Tri plusy Korčokovej kampane:
- uchopenie národnej témy a národnej vlajky tak, aby sa k vlastenectvu mohli hlásiť všetci tí, ktorí majú radi Slovensko, nielen tí, čo doteraz zneužívali tieto symboly na pretláčanie nacionalistických toxických myšlienok,
- okuliare ako symbol kultivovaného jazyka,
- cestovanie po regiónoch a stretnutia s ľuďmi.
Tri mínusy Korčokovej kampane:
- pomerne slabá kampaň vo svojej intenzite,
- slabý brand building,
- nepresné posolstvo pre svoju cieľovú skupinu.
Tri plusy Pellegriniho kampane:
- dobre spracované bilbordy a vizualita kampane,
- pokojné vystupovanie,
- dobre vystihnuté insighty jeho cieľovej skupiny.
Tri mínusy Pellegriniho kampane:
- neúčasť v médiách mimo vlastnej bubliny, lebo víťazstvo môže zabezpečiť až presah za takúto bublinu,
- prílišný príklon k jadru voličov strany Smer,
- slabá kampaň v dôsledku odmietania konfrontácie v médiách.